Salut, Moi, le sport, je le pratique comme d’autres respirent. Pas pour cocher une case « passion » dans une bio LinkedIn, non. Pour le sentir, l’entendre, le vivre — dans la boue d’un trail, la poudre d’un col enneigé, le rugissement d’un moteur qui s’échauffe au petit matin.
J’oscille entre la plume et l’objectif, la stratégie marketing, la course en montagne, ou les damiers d’un circuit. Un jour dans une salle de réunion, l’autre au bord d’un single track, je saute entre les mondes comme on change de braquet. Parce que le sport, ce n’est pas que du spectacle : c’est une école et je suis affreusement curieux.
Diplômé d’une grande école parisienne (IESEG school of management) — la version propre du gars qui aime quand même se salir les mains — j’ai un master en marketing, un cursus en anglais, et un cerveau qui carbure aux idées neuves.
Je connais le français, l’anglais et l’espagnol, je comprends plusieurs cultures, mais au fond, je n’en parle qu’une seule : celle du mouvement. Celle des gens qui vont, qui tombent, qui recommencent.
Ce blog, c’est ma cour de récré à moi. Un foutoir organisé où se croisent moteur, sueur et storytelling. Il fait écho à ma carrière et dont je vous laisse découvrir les boss et les creux, les enseignements. Ce qui me rends particulièrement apte à faire briller ma prochaine boite, relever mes prochains défis ↓↓
〕MON ADN : MONTAGNE, BITUME & MARKETING〔
Avant de parler stratégie et chiffres, parlons terrain. Parce que chez moi, le marketing n’est pas une théorie apprise sur les bancs d’école — c’est une pratique forgée au contact des produits, des communautés, et des émotions qui font vibrer l’outdoor et la moto.
→ Chamonix comme terrain de jeu et laboratoire
Entre Chamonix et Lyon, je vis au cœur de la Mecque de l’alpinisme et du trail. Mon année se découpe entre les skis (freeride, ski de rando) et les sentiers de trail running du massif du Mont-Blanc. J’ai gravi le Mont-Blanc et enchaîné les sommets emblématiques de la vallée — pas pour les cocher sur une liste, mais pour comprendre de l’intérieur ce qui pousse un alpiniste à revenir, ce qui fait qu’un produit devient indispensable à 3 000 mètres.
Présent assiduement sur les événements majeurs : UTMB chaque année, Championnats du monde d’escalade, Kandahar en hiver. Je ne suis pas spectateur, je suis immergé. Je connais les codes, les attentes, les frustrations des pratiquants. Je sais ce qui fait qu’une marque résonne ou sonne faux dans ces milieux.
→ La moto : de la passion à l’expertise
Pratique intensive : piste régulière et rallye moto. Je ne me contente pas de rouler — je comprends la mécanique, je photographie, j’analyse les évolutions produits, les positionnements de marques. La moto, c’est mon autre poumon.
Ambassadeur Ducati pendant 6 mois sur le Scrambler 800 : création de contenus (photo, vidéo), développement de storytelling aligné avec l’identité de marque, stratégie multiplateforme (Instagram, YouTube, TikTok). J’ai produit, monté, publié — de la conception du brief créatif jusqu’à l’animation de communauté. Résultat : contribution directe à la notoriété de la marque grâce à une approche authentique ancrée dans une pratique réelle.
→ Immersion dans l’écosystème outdoor & moto
Veille active permanente : podcasts spécialisés (Trail, montagne, moto sport), suivi de l’actualité sectorielle, analyse des stratégies de marques outdoor et motos. J’écris régulièrement des articles sur mon blog pour décrypter les tendances, les innovations produits, les mouvements de marché. Je vous invite d’ailleurs à la découvrir sur ce site !
Réseau terrain : collaborations avec des figures de l’outdoor comme Baptiste Chassagne et Yoann Stuck chez Moka & Cie. Connaissance fine des territoires (Alpes, massifs français) et des acteurs clés de l’univers outdoor (marques, distributeurs, influenceurs, événements).
→ Mes expériences retail qui forgent ma compréhension du consommateur outdoor
Snowleader (Chamonix, 2018) : Conseiller client spécialisé sur les couches techniques hiver (Pertex, softshell). J’ai équipé des athlètes de haut niveau et des passionnés exigeants, augmenté le panier moyen via du cross-selling expert, et créé des événements en magasin (Apé’Robloch) pour renforcer l’expérience client et booster les ventes. C’est là que j’ai appris à parler produit avec des gens qui vivent pour la montagne.
Decathlon Écully (2020-2023) : Conseiller client expert glisse hivernale, sports d’eau, golf et pêche. Expertise technique sur ski et vélo (réparation, montage), accompagnement personnalisé d’une clientèle exigeante, prise en charge des formations vendeurs sur les dernières innovations textile et matériel. Activation des ventes par la création d’événements commerciaux (bourses aux skis, seconde main, communication intra et hors magasin via création de visuels). Contribution à la refonte des politiques de vente et gestion du métrage linéaire complexe dans un contexte de globalisation.
Ce que ces expériences m’ont appris : parler la langue des passionnés, comprendre leurs besoins non-dits, traduire des specs techniques en bénéfices émotionnels, créer du lien entre marque et communauté. C’est cette connexion authentique que j’applique ensuite dans mes stratégies marketing.
↓↓ DÉVELOPPEMENT & ACTIVATIONS DE CAMPAGNES
Pilotage de campagnes 360° ( médias, digital, events)
Chargé de la création et développement de l’agence de communication Moka & Cie Lyon, j’ai piloté la création et le déploiement de deux médias stratégiques : MKsport (presse nationale) et MokaMag Lyon (150 pages d’actualités, 20 000 exemplaires print, 45 000 lecteurs web mensuels).
J’y ai accompagné plus de 70 partenaires (culture, sport, tourisme) dans la conception et l’exécution de leurs campagnes multicanales : contenus print et digitaux, magazines, affichages publicitaires, stratégies social media. 87 projets menés sur 13 magazines, de la réflexion stratégique à la livraison finale, orchestrant chaque étape pour maximiser l’impact et la cohérence des messages.
Analyse des tendances et benchmarks
Dans chaque mission, j’applique une méthodologie rigoureuse : analyse approfondie de la concurrence, étude de marché détaillée et veille stratégique continue. Mes recommandations s’appuient sur des données concrètes et une compréhension fine des dynamiques sectorielles.
Veille permanente sur les secteurs du sport, de la moto, du marketing digital, de l’entrepreneuriat et des innovations technologiques. Je partage mes analyses et ouvre le débat sur mes réseaux professionnels pour alimenter la réflexion collective et anticiper les tendances émergentes.
Coordination d’agences créatives et équipes internes
En 2023, j’ai piloté le rebranding complet de Rex Rotary en collaboration avec l’agence Comète de Lyon et les équipes internes. Objectif : moderniser l’identité visuelle tout en préservant l’héritage de la marque et en intégrant les codes du groupe Ricoh.
Résultat : nouveau logo, site web repensé, supports PLV, refonte de tous les documents officiels et déploiement réussi sur l’ensemble du réseau de 57 agences en France.
Garantie qualité et excellence logistique
Chez Moka & Cie, j’ai assuré simultanément le développement commercial, le storytelling de marque et la gestion opérationnelle sur la métropole lyonnaise.
Responsable de la logistique complète : cartographie des points de dépôt, coordination avec le prestataire Coyote pour la distribution de 45 000 exemplaires par édition sur plus de 2 000 points de dépôt. Contrôle qualité rigoureux, pilotage de la relation client (suivi satisfaction, conception de KPI, reporting, optimisation des process) et animation des points de vente via PLV, présentoirs et événements sur site.
↓↓MARKETING AU SERVICE DU TERRAIN
Production et livraison des kits marketing et organisation d’évènements fédérateurs
2021 : Création et animation d’incentives au Château de Ferrière pour les comptes clés de Triumph Adler. Direction du stand de l’entreprise au salon IT Partner, événement de référence du secteur.
2023 : Orchestration des 60 ans de Rex Rotary avec organisation d’une convention rassemblant 600 commerciaux. Point d’orgue : conférence d’Edgar Grospiron, médaillé olympique, pour insuffler motivation et valeurs sportives aux équipes.
En parallèle, vice-président de l’association d’œnologie de l’IESEG La Défense, j’organise des voyages de découverte et des dégustations pour des publics variés.
Conception et production de PLV et kits marketing : une composante essentielle de mon rôle de chef de produit au quotidien.
Project management expert
Entrepreneur depuis novembre 2021, j’ai créé mon cabinet de conseil en marketing et image de marque. Formé aux méthodologies Kanban, Agile et Cascade, je dirige des projets complexes et des équipes créatives jusqu’à 5 personnes.
Chez Rex Rotary, cette expertise m’a valu la gestion d’un portefeuille de projets stratégiques de 120 M€ (GED, cybersécurité, sauvegarde, SaaS), démontrant ma capacité à allier rigueur méthodologique et vision stratégique. Résultats mesurables : +21% de croissance YTD sur la GED et +75% sur la cybersécurité grâce à l’introduction du firewall Sylink.
Cohérence des messages sur tous les points de contacts & Développement commercial B2B
En tant que chef de produit chez Rex Rotary, je suis le référent de 600 commerciaux répartis sur 58 agences. J’accompagne leurs démarches commerciales, simplifie les processus de vente et déploie des règles commerciales et actions promotionnelles pour optimiser leur performance. Animation du catalogue produit avec création de visuels, documentations et argumentaires commerciaux (ESET : 300 licences/mois, Synology : 150 NAS/mois).
Animation continue : webinaires réguliers, organisation de challenges et incentives (notamment au Château de Ferrière), accompagnement en visioconférence sur des ventes stratégiques, disponibilité permanente pour soutenir les équipes terrain.
Chez Moka & Cie, j’ai structuré les méthodes et bonnes pratiques pour le développement du réseau de franchises à l’échelle nationale, avec prospection, négociation et fidélisation de nouveaux partenaires.
Négociation fournisseurs
Remise en question systématique des conditions tarifaires et des accords fournisseurs. Recherche active de nouveaux produits pour enrichir le catalogue et force de proposition dans le développement de gammes en marque blanche.
Gestion des contrats et négociations en collaboration étroite avec les équipes financières et juridiques.
↓↓ Stratégie d’influence
Définition et pilotage de stratégie web
Mon activité d’auto-entrepreneur m’a permis d’intervenir sur des projets variés et d’affiner mon expertise digitale. Initialement focalisé sur l’identité graphique via Malt, j’ai rapidement évolué vers le conseil marketing à 360°.
Depuis 2021, j’accompagne artisans et PME lyonnaises dans leur stratégie de présence digitale : optimisation SEO, campagnes SEA (Google Ads et Meta), performance e-commerce, création et curation de contenus orientés conversion.
Approche globale : définition d’identité de marque, élaboration de stratégies marketing intégrées, création et pilotage de campagnes publicitaires multicanales.
Élaboration de guidelines pour déploiement local
Le rôle de chef de produit implique un accompagnement continu des forces commerciales : formations régulières, suivi des performances, mise à disposition d’outils et de ressources.
Palette d’interventions : webinaires, gestion de crise, création de campagnes intégrées (digital, print, influence B2B), accompagnement terrain sur les dossiers stratégiques. Objectif : stimuler les ventes tout en renforçant la culture d’entreprise et la cohésion des équipes.
Ambassadeur et image de marque
Ducati représente l’un de mes projets les plus stimulants : contrat d’ambassadeur de 6 mois pour le Scrambler 800.
Mission complète : développement de contenus digitaux, storytelling de marque, stratégie social media pour maximiser la visibilité du segment. Collaboration avec des agences créatives, photographes et vidéastes pour concevoir et produire des campagnes du moodboard à la post-production.
Direction artistique de shootings et pilotage de l’ensemble de la chaîne de production créative.
↓↓ Coordination et management
Animation d’équipes pluridisciplinaires
Expérience variée en management transversal : développement d’un CRM chez Triumph Adler, déploiement d’une solution de formulaires électroniques chez Rex Rotary avec le prestataire Eukles, direction artistique pour mes clients en auto-entrepreneuriat.
Mon style de management : confiance, écoute active, évaluation précise des besoins et des contraintes. La prise en compte des spécificités individuelles et le feedback utilisateur sont au cœur de ma méthode de travail.
Suivi et évaluation des performances
Accompagnement quotidien d’entrepreneurs lyonnais via mon activité de conseil marketing.
Approche data-driven : élaboration de KPIs pertinents, analyse continue des performances, ajustements en temps réel des budgets, créations, ciblages et stratégies pour les campagnes SEA (Meta, Google) et SEO.
Les métriques sont pour moi le pilier d’une stratégie marketing performante et d’un business pérenne.
Point de contact principal pour des projets internationaux
Chez Rex Rotary, responsable français de la solution CRM Docuware en marque blanche à l’échelle EMEA. Construction, suivi opérationnel et reporting régulier à la direction sur ce projet stratégique.
Suite au succès du système de sauvegarde on-premise que j’ai introduit chez Rex Rotary, le groupe Ricoh m’a confié son adaptation pour l’ensemble du marché européen, démontrant la reconnaissance de mon expertise et de ma capacité à déployer des solutions à l’international.
CE QUE JE PEUX FAIRE POUR VOTRE MARQUE ↑↑
Si vous cherchez quelqu’un qui :
- Parle votre langue parce qu’il vit votre produit (montagne, moto, trail)
- Comprend vos clients parce qu’il en est un (exigeant, passionné, informé)
- Sait créer du désir par le storytelling authentique et les campagnes impactantes
- Maîtrise l’opérationnel (logistique, négociation, management, international)
- Délivre des résultats mesurables (+75% CA, 45 000 lecteurs, 87 projets, 70 partenaires)
- Peut passer de la stratégie COMEX au terrain commercial sans perdre en efficacité
Alors discutons. Parce que faire briller une marque outdoor ou moto, ce n’est pas qu’un métier pour moi — c’est une évidence.